Tópicos de publicidad.

PRODUCTO:

El marketing establece que los productos son los elementos fabricados con el destino de satisfacer al cliente. El producto es aquel elemento fundamental en las empresas manufactureras, las cuales producen grandes cantidades de productos con el fin de cubrir una demanda por parte del consumidor, es importante resaltar la innovación que se mantiene en constante movimiento en la relación del producto con el consumidor, esto sucede con el fin de mantener al cliente fiel al producto que la empresa distribuye, esto contribuye de varias maneras a las empresas, pues mantienen siempre joven la línea de producción y la fascinación del cliente por el producto. El marketing se encarga de la distribución de los productos, estos deben causar un impacto en la sociedad favorable para la realización de una cadena productiva de este, es importante mantener al cliente satisfecho con lo que se le está ofreciendo.

ESLOGAN:

Eslogan o Slogan es un término nacido bajo los preceptos establecidos en la carrera publicitaria de las empresas, se trata pues de una frase que se posiciona en el mercado con el objetivo que esta identifique al producto que se está promocionando. Un eslogan o slogan lo que busca es grabar en la mente del consumidor con una frase sencilla que describa la calidad del producto que se busca publicitar. Los slogan logran una buena parte del trabajo cuando de recolección de consumidores se trata, las palabras pegajosas o de impacto profundo en la mente del comprador permite que se les asocie con el producto, esto crea referencias automáticas entre el cliente y el producto, esta relación es un objetivo logrado por quien diseña el eslogan.

El slogan ha logrado con su funcionalidad colarse en el diccionario de la RAE y en la actualidad es una de las mejores estrategias publicitarias que existe, la dependencia de los productos por los slogan ha creado toda una nueva generación de publicidades más aun con el auge y repercusión que han tenido las redes sociales en la civilización actual. El impacto que un slogan debe dar en las personas debe ser inmediato, muchas empresas deciden mantener cierta expectativa antes de revelar el producto, esto hace que el consumidor sienta mayor curiosidad por el producto, es importante para las empresas llamar la atención de los compradores compulsivos, pues esto atrae las masas de población general y crean un desarrollo de la producción en los productos o servicios ofrecidos.

CARTEL:

Un cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información, un evento, un bien económico (ya sea producto o servicio), una reivindicación o cualquier otra causa. Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran tamaño, se denominan valla publicitaria.

PLANIFICACION:

Los esfuerzos que se realizan a fin de cumplir objetivos y hacer realidad diversos propósitos se enmarcan dentro de una planificación. Este proceso exige respetar una serie de pasos que se fijan en un primer momento, para lo cual aquellos que elaboran una planificación emplean diferentes herramientas y expresiones.

La planificación supone trabajar en una misma línea desde el comienzo de un proyecto, ya que se requieren múltiples acciones cuando se organiza cada uno de los proyectos. Su primer paso, dicen los expertos, es trazar el plan que luego será concretado.

En otras palabras, la planificación es un método que permite ejecutar planes de forma directa, los cuales serán realizados y supervisados en función del planeamiento.

PROMOCION:

La Promoción es una utilidad que las empresas emplean para dar a conocer sus productos, a manera de información cuando un agente de comunicación promociona algo, es con el fin que a la persona que se le está promocionando reciba una gratificación por parte de este y tenga la voluntad de adquirirlo por el precio que se le oferta. Promoción proviene del verbo “Promover” por lo que es claro comprender según su etimología que se trata de una estrategia de comunicación de parte de las compañías que producen bienes y servicios con el fin de que la sociedad lo conozca.

La promoción se hace con el fin de impulsar el producto, sin embargo, dependiendo del tiempo en el que esta se haga el impacto que recibe el consumidor varia, veamos el siguiente escenario: Cuando un producto recién entra en el mercado es necesario recurrir a la publicidad de este, de una manera agradable, haciendo énfasis en las características nuevas y el logotipo de marca, se comienza con la oferta de este, inmediatamente el cliente desea saber el precio de este y se encuentra con un precio de entrada relativamente más económico respecto a las demás marcas de la misma índole. Al aceptar esta directriz, el consumidor se avoca a comprar o adquirir el bien o servicio, teniendo en cuenta que la promoción es factible y favorable. Cuando el tiempo pasa y el producto o servicio ya está establecido en el mercado, los agentes de marketing tienen la tarea de preservarlo en el puesto que se consagro, impulsando promociones de muestra y ahorro, en el que a pesar de los incrementos de precios, demanda y escasez, el productor hace el esfuerzo de mantenerlo con la misma calidad y al mismo precio.

MARCAS:

Una marca (en inglés brand) es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

Es un error común confundir el concepto de logo como un sinónimo de marca, siendo la principal diferencia que esta debe ser construida más allá de la representación visual que identifica a una empresa u organización. Un logo puede ser la misma marca o ser el identificador principal de la misma en conjunto con otros signos como el nombre unico, una frase de venta, grafismo secundarios, iconografía, tono de comunicación, etc. Es de subrayar que no todo logo califica para ser denominado marca, mientras que una marca debe en su sistema comercial más mínimo no prescindir de un logo.

MEDIOS AUDIOVISUALES:

Medios audiovisuales son los medios de comunicación social que tienen que ver directamente con la imagen como la fotografía y el audio. Los medios audiovisuales se refieren especialmente a medios didácticos que, con imágenes y grabaciones, sirven para comunicar unos mensajes especialmente específicos. Entre los medios audiovisuales más populares se encuentra la diapositiva, la transparencia, la proyección de opacos, los diaporamas, el vídeo y los nuevos sistemas multimediales de la informática.

Los sistemas multimedia consisten en la integración de varios medios: imagen, sonido, texto, gráficos, etc, tratados en imagen fija o en movimiento y gobernados por ordenador.

Estos sistemas prometen un papel didáctico importante en la enseñanza del futuro, al transmitir información por canales diversos y poderse utilizar de modo individual e interactivo, produciéndose el aprendizaje según la capacidad y el interés individual. La transmisión de mensaje es bidireccional, el usuario responde a las cuestiones planteadas y éstas son evaluadas; incluso alguno de los sistemas admite modificaciones del texto, de las imágenes etc.

La diferencia básica entre los diferentes sistemas multimedia estriba en la naturaleza de la imagen, analógica en unos y digital e otros.

LOGOTIPO:

Un logotipo, conocido coloquialmente también como logo, es aquel distintivo o emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas más comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca determinada, que justamente es aquel que nos permite reconocer, identificar la marca o empresa en cuestión con tan solo mirarlos, es decir, aparecen ante nuestro ojos y de inmediato pensamos en esa marca, producto, entre otros.

Este gráfico tiene un relevante rol comercial dado que apunta directamente a que el público reconozca rápidamente a una determinada compañía, producto, o servicio, además en ese reconocimiento visual viene adicionalmente acompañado una atribución de prestigio.

ANUNCIOS PUBLICITARIOS:

El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios.

Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad. Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer un anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas a la hora de hacer el mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de pautas.

 CORREOS DIRECTOS:

El correo directo (también conocido como Mailing) es una variedad de mercadotecnia directa que consiste en enviar información publicitaria por correo postal o coreo electrónico; esto es, un folleto publicitario, que suele ir acompañado de una carta personalizada. Tanto el folleto como la carta son creaciones publicitarias que muestran los beneficios o ventajas de determinado producto.

Una alternativa de los correos directos es utilizar medios electrónicos, que consiste en el envío de mensajes a cuentas de correo electrónico. El correo y la publicidad no deseados a los buzones de miles de usuarios sin autorización de estos es considerado como correo basura y en algunos países y estados se encuentra legislado. Además, muchas empresas y personas suelen desconfiar de este tipo de publicidad.

POSTALES PUBLICITARIAS:

La postal publicitaria a diferencia de la postal tradicional ilustrada, que tiene la única función de enviar un mensaje postal interpersonal, la tarjeta postal de publicidad tiene la vocación de promover productos o servicios. La parte ilustrada es por tanto un anuncio publicitario.

Es un medio alternativo a través del cual tanto las personas como las empresas pueden expresar diferentes mensajes mediante el uso de postales creativas, pues a través de ellas es posible comunicar imágenes con variedad de mensajes comerciales que le dan al consumidor la posibilidad de coleccionarlas.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS:

La voz fue adoptada por la industria de la publicidad con el significado de un "plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico" También podría ser definido como un grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

Una campaña se diseña en forma estratégica para lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial. Charles U. Larson, en su libro Persuasión (1986, p. 200), explica que más que una serie de proposiciones o argumentos, una campaña es "un sistema de comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado".

La disponibilidad de dinero es un factor que, más que ningún otro, puede limitar la efectividad de una campaña, ya que la mayoría de la gente, cuanto más caro sea el medio utilizado, mayor credibilidad dará a los mensajes transmitidos en la campaña.

CUPON:

Un cupón es una herramienta de mercadotecnia destinada al incremento de ventas de un producto o servicio y a la fidelización del cliente.

El cupón es un material impreso que se incluye en el envase o el embalaje del producto u otro soporte de comunicación por el cual el consumidor puede canjear un regalo u obtener un descuento en el producto. Los cupones se utilizan como herramienta de marketing para hacer conocer un producto a través de la entrega de muestras del mismo, ofrecer una ventaja al consumidor habitual provocando su fidelización y el incremento de las ventas mediante el abaratamiento del producto.

Los cupones se utilizan como un medio promocional más para conseguir determinados objetivos de mercadeo: contrarrestar acciones de la competencia, incrementar cuota de mercado, incrementar la fidelización, reducir inventario de producto, etc. Los cupones sirven además para promover la prueba de un nuevo producto a través de muestras. También se han mostrado muy efectivos en el desarrollo de promociones cruzadas en el que dentro de un producto se ofrecen cupones para otro.

CREATIVIDAD PUBLICITARIA:

La creación publicitaria, después de estudios profundos sobre cómo comunicar un mensaje publicitario y llegar al consumidor de forma efectiva, se manifiesta estratégicamente a través de la comunicación de un producto o servicio real con una lectura connotativa y otra denotativa. Ambas se concretan en una materialización de la idea con un fin determinado,

dando vida a un producto comunicacional al que podemos llamar obra u obra de arte publicitaria.

El consumidor actual adopta, de forma inconsciente, posturas estimuladas por promesas ideales, que se transforman en lo

que desea consumir. No le interesa la realidad, porque es la que cada día lo hace sentir, con sus millones de estímulos

y con su velocidad vertiginosa, mediocre y no adecuado: un ser humano común, alejado del ideal de ser perfecto. Él se

aleja de su realidad y sueña con un modelo que le prometa la perfección física y espiritual de sí mismo a través de sus

posesiones, de su estado social de la pertenencia a un grupo o partido.

Además la comunicación publicitaria orienta sus acciones para llegar directamente a las emociones y deseos más profundos

del consumidor, con la promesa y el convencimiento utópico de que conseguirá hacerlo perfecto y feliz.

ESTRATEGIA:

Una estrategia es un plan que especifica una serie de pasos o de conceptos nucleares que tienen como fin la consecución de un determinado objetivo. El concepto deriva de la disciplina militar, en particular la aplicada en momentos de contiendas; así, en este contexto, la estrategia dará cuenta de una serie de procedimientos que tendrán como finalidad derrotar a un enemigo. Por extensión, el término puede emplearse en distintos ámbitos como sinónimo de un proceso basado en una serie de premisas que buscan obtener un resultado específico, por lo general beneficioso. La estrategia, en cualquier sentido, es una puesta en práctica de la inteligencia y el raciocinio.

PUBLICISTA:

Hoy en día la mayoría de las figuras públicas cuentan con un Publicista y hay quienes deciden hacer ambas funciones.

Dentro de la industria de la música un Publicista genera y gestiona la publicidad en una figura pública,  ya sea a nivel nacional o local y estos suelen tener un sueldo mensual.

Sus principales funciones es el manejo de los medios de comunicación, los mantiene al tanto de cada detalle del artista mediante los boletines de prensa, además gestiona campañas, planea conferencias y aunado a esto lleva a cabo las relaciones públicas.

Es por ello que, cada que vez una entrevista en un periódico, revista, páginas web o televisión, inclusive radio, de tu estrella favorita, es por que hay una planeación previa de su Publicista, quien semanas atrás agenda las fechas y coordina los ho

rarios en conjunto con los medios de comunicación, logrando así el llamado “Tour de promoción”.

Como verán el Publicista es el intermediario entre la figura pública, los medios de comunicación y el público.

BROKER:

"Término inglés que se utiliza para designar al intermediario que actúa como mediador, que pone en contacto al comprador y vendedor. Actúa en los mercados financieros, en operaciones de comercio internacional y en los negocios inmobiliarios. Su misión es la de un intermediario "neutral", que asesora la negociación, aunque suele actuar como representante del vendedor, que es el que normalmente contrata y paga sus servicios. Los brokers suelen ser expertos en los mercados de los productos que tratan. La intervención del broker es esporádica y se limita a la negociación encomendada; no tiene; por tanto, una relación continuada con quien le contrata. Cobra una comisión por sus servicios, que se fija en un porcentaje sobre el precio de venta." 

ESPACIO PUBLICITARIO:

Cuando se hace publicidad en los medios tradicionales como televisión o radio, los espacios publicitarios se suelen denominar "pautas publicitarias". Estos espacios se extienden en longitud, típicamente unos 30 o 60 segundos. Al crear un anuncio para este tipo de medios de comunicación, es importante entender tanto el formato como el medio para asegurarte que tu publicidad está llegando efectivamente a tu público.

TARGET:

Es el tipo de personas a las que se dirige una campaña de publicidad, porque les pueda interesar el producto o servicio publicitado. También son las características de las personas que visitan un sitio web.

Como target se designa el público objetivo al que están dirigidos los productos y la publicidad de una campaña de marketing. La palabra target, como tal, proviene del inglés, y significa en español ‘objetivo’, ‘blanco’ o ‘meta’. 

 Los segmentos de mercado se determinan considerando criterios tales como la edad, el sexo y el nivel socio-económico o educativo de los potenciales consumidores para los cuales se ha diseñado un producto o servicio, entre otras cosas.

FRECUENCIAS PUBLICITARIAS:

Indicador del número de veces que un mismo usuario se expone a un mensaje publicitario durante un periodo de tiempo determinado. Se calcula atendiendo a la cantidad de veces que el servidor web recibe la orden de descarga desde el navegador del usuario. Por ejemplo, número de veces que un banner es mostrado a un mismo usuario en 24 horas.